解读虎牙2022年Q2财报:用户指标稳步提升,有效实现运营效率优化

虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京时间2022年8月16日晚间(美国东部时间8月16日美国股市开盘前)公布了2022年第二季度财报。财报显示,该季度,虎牙公司总收入达到22.8亿元。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,2022年第二季度净利润为590万元。同期,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8360万,同比增长7.7%。

内容与产品完善推动MAU增长,运营效率提升凸显成效

财报发布后,虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示:“尽管受到外部因素影响,2022年第二季度虎牙公司继续推动用户扩张,并在本季度实现收入近23亿元,非美国通用会计准则下净利润近600万元。”

用户指标方面,今年第二季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8360万,同比增长7.7%。该增长主要来自于优质内容的不断丰富与产品的升级、优化,提升了平台对用户的吸引力。这也进一步体现了虎牙推进内容投入策略和产品升级的必要性与效率。用户粘性亦有所提高——用户使用时长同比增长约12%。在扩大活跃用户群体的同时,虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。

在此次季报分析师电话会中,董荣杰表示:“2022年第二季度业绩表现在一定程度上受到宏观环境与行业政策的影响。我们将继续密切关注政策动向,及时调整平台相关产品和运营以确保合规。我们相信,虎牙强大的根基和业务基础将推动我们长期发展。我们有信心通过对优质内容和创新产品的持续投入,继续提供具有吸引力的游戏、电竞和娱乐内容以满足用户核心需求,从而在游戏直播行业中发挥优势并进一步扩大规模。我们的业务具备一定韧性,预计随着市场状况趋稳,业务将有所恢复。鉴于这一点,我们将继续聚焦于未来机会。”

在努力扩大用户群体和融入游戏产业的同时,虎牙将在公司层面持续专注于提高运营效率并采取更为严格的预算控制措施。近期通过对海外业务的调整、优化营销渠道和简化内部流程,2022年第二季度,总运营费用环比降低17%,同比降低21.6%。虎牙公司已经从运营优化工作中取得一些相对初期、但令人欣喜的成效。未来,虎牙管理层计划进一步加强变现能力,优化成本和费用结构,巩固业务基础,以实现业务的长期可持续发展。

APP 10.0融合社区功能提升互动体验,加强产业价值链整合把握更多机遇

2022年第二季度,虎牙公司在产品升级和游戏产业价值链整合方面取得了积极进展。最新上线的虎牙直播APP 10.0版本深度融合了社区功能,增强了用户的交互体验。

具体而言,虎牙直播APP 10.0版本新搭建了“虎扯”社区,内容涵盖了优质的视频、图文,用户可以快速找到游戏问答、攻略、赛事等内容。用户可以在新开通的讨论区与游戏同好一起发帖、讨论、点赞,主播也可以随时参与讨论互动。这意味着用户与主播、用户与用户之间的“相遇”,不仅仅在直播间,还能在社区等全天候场景中。同时,用户在主播个人页讨论区发布的优质内容可以通过推荐、运营筛选等方式分发到“虎扯”社区,大大增加了优质内容的曝光度,激发用户生产UGC的积极性。

虎牙直播APP 10.0版本在原有的游戏直播专区之外增加了游戏厂商主页——该主页整合了直播、视频、官号动态、社区和攻略,并且附带了游戏礼包和游戏发行下载入口,形成“一站式”的百科全书,用户可以精准快速地找到游戏相关的内容,一手资讯一触即达。此外,在原有“一键开黑”功能的基础上,APP10.0还推出了全民皆可参与的社区赏金赛,用户拿起手机即可通过匹配系统一键参赛。通过对战,用户即有机会赢得平台奖励,并与知名游戏主播同台竞技。这项新功能是虎牙公司捕捉、满足用户需求方面的又一力证。

值得注意的是,虎牙直播APP 10.0版本的“社区”功能并非随意打造,因为虎牙的社区化链路已经打了几年基础。所开发的社区功能主要基于虎牙对社区偏好的理解;同时,大部分功能升级是因用户喜好所驱动,顺势而为。随着与合作伙伴加强联动、在行业价值链中抓住更多机遇,虎牙公司在产品升级和价值链整合方面获得的成果,积极推动了向综合性游戏相关服务的一站式平台迈进的目标。在带来更为综合的体验的同时,虎牙计划探索更多的变现机遇。

此外,为进一步发挥公司在游戏运营方面的长期布局,近几个月,虎牙在产品、运营和社区打造方面还加深了与多家游戏厂商的联动。这些联动有助于提升平台用户观看游戏直播的体验,巩固虎牙在多款游戏直播的行业领先地位。

控成本打造优质版权赛事生态,自制内容交出亮眼成绩单

2022年第二季度,虎牙公司继续丰富内容体系、推动业务多元发展,版权赛事持续成为虎牙的业务重点之一。该季度,虎牙直播了约90项版权赛事,这些赛事的总收看人次超6.08亿次。本季度,虎牙贯彻以投入产出比为导向的策略,对版权赛事采买进行了更为严格的筛选,在实现成本控制目标的同时,持续提供高质量电竞内容。其中,热门赛事如“英雄联盟职业联赛(LPL)”、“英雄联盟季中冠军赛(MSI)”和“王者荣耀职业联赛(KPL)”成为本季度收看人次最多的电竞赛事。另外,虎牙公司与《穿越火线》游戏加深合作,“穿越火线职业联赛(CFPL)春季赛”继续受到用户的追捧。今年,虎牙公司成为《穿越火线》独家战略S级合作伙伴,双方将在观赛体验、电竞内容、福利特权等方面深度合作。双方的合作将进一步扩大虎牙公司在第一人称射击游戏领域的市场影响力,增强竞争优势。

自制内容方面,2022年第二季度,虎牙直播了18档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1亿次。该季度,在项目筛选标准更为严格的情况下,这一成绩显得尤为亮眼。第二季度表现出色的自制赛事包括“虎牙王者雷霆破军杯S3”、“虎牙英雄联盟手游战神杯S3”、“云顶之弈公开赛虎牙赛区”和“第七届虎牙手游电竞大赛”等。值得一提的是,由虎牙平台发起的现象级《王者荣耀》IP赛事——雷霆杯系列,将线上与线下游戏环节相结合,显著提升了虎牙平台头部主播的影响力。通过在自制电竞赛事内容方面的不懈努力,虎牙公司围绕《王者荣耀》这一热门游戏构建起独有、全面的赛事布局,促进平台电竞内容生态体系的稳定与健康发展。

持续提升平台治理能力,坚守企业社会责任担当

2022年第二季度,虎牙公司积极践行社会责任,以“直播+”的创新方式,在乡村振兴、护苗成长、公益环保等领域持续输出正能量内容。该季度,虎牙公司开展正能量直播2200余场,直播时长超过2.7万小时,参与主播2840余人次。同时,虎牙近期在平台上线直播实时消音系统,为内容安全护航。

为了持续提高直播内容审核能力,虎牙公司研发的直播实时消音系统上线并已在平台应用,为行业首创。该系统为直播场景中先审后发的“事前防控”提供全面的监管能力,可以在不增加直播延时的条件下,对直播过程中的违规音频进行实时消音,有效降低甚至完全阻断风险内容的传播,实现实时屏蔽、先审后发。虎牙将继续打造全方位安全攻防和更精准的内容审核体系,为健康的网络直播内容生态建设提供参考样本和前沿解决方案。

为应对气候变化、生物多样性丧失等环境问题,虎牙公司联合国际爱护动物基金会(IFAW)、大熊猫国家公园、东北虎豹国家公园,邀请各类动物保护专家、学者与虎牙正能量主播一起讲述动物保护的故事。通过线上互动连麦的形式,探访动物保护基地,向公众普及动物保护的科学常识,引导大众保护珍稀动物,守卫山青水绿的家园。

虎牙公司还积极推动乡村振兴,巩固脱贫攻坚成果。虎牙联合公益基金会,联动平台电竞主播共同发起“小虎助梦 益童成长”六一专题公益行动,接力帮助乡村留守儿童,并通过捐赠公益直播收益,帮助乡村孩子们圆梦。

此外,虎牙运用多种创新形式开展科普益智主题内容活动,全方位推动安全教育,根植安全理念。虎牙公司联合公安、消防、法院等政府机关,上线了包括暑期消防安全课、反诈体验课、知识产权云课堂等系列课程,提升全民安全素养,重点加强网络安全、消防安全等人身安全知识,筑牢安全防线。

未来,虎牙公司将持续以创新赋能方式履行企业社会责任,积极加强合规能力建设,以益智、健康、多元的内容不断推动行业良性发展。

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