谦寻不再避嫌 新IP“蜜蜂惊喜社”为薇娅清库存?

近日,一张“蜜蜂惊喜社”国潮IP专场招商海报在网上流传,凤凰网《风暴眼》发现,海报上印上了谦禧的公司名与Logo,且Logo与谦寻公司Logo一致。凤凰网《风暴眼》查询企业公开信息发现,谦寻(杭州)文化传媒有限公司有一子公司,即杭…

近日,一张“蜜蜂惊喜社”国潮IP专场招商海报在网上流传,凤凰网《风暴眼》发现,海报上印上了谦禧的公司名与Logo,且Logo与谦寻公司Logo一致。

凤凰网《风暴眼》查询企业公开信息发现,谦寻(杭州)文化传媒有限公司有一子公司,即杭州谦禧文化传播有限公司,注册成立于2020年8月,谦寻持股比例为70%,薇娅丈夫、谦寻董事长、大股东董海峰为谦禧的法定代表人,同时任执行董事及总经理。这也是“蜜蜂惊喜社”推出以来,谦寻首次公开与“蜜蜂惊喜社”的关联。

在薇娅因偷逃税问题“消失”后不到两个月,2月12日,一个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间在淘宝直播平台上线。随即有消息传出“蜜蜂惊喜社”直播间的6位主播中有5位是薇娅直播间的助播和模特,还有网友从直播间布景、薇娅公众号为“薇娅惊喜社”等细节处找到相似处,认为“蜜蜂惊喜社”就是薇娅的“延续”。

“蜜蜂惊喜社”的账号及商标认证、注册的关联公司为杭州柏峰文化传媒有限公司,这家公司看似与谦寻、薇娅并无关联,但有媒体发现该公司注册地址与董海峰旗下某企业管理咨询公司的注册地在同一大厦内。随后,谦寻工作人员在社群宣传蜜蜂惊喜社相关资料等信息也爆出。但彼时,谦寻方面并未就此发声,业内对于“蜜蜂惊喜社”账号是否是“薇娅借壳复出”议论纷纷。

凤凰网《风暴眼》发现,截至目前,“蜜蜂惊喜社”刚上线一个半月,直播账号粉丝便已达到308万,直播50场,多数直播累计观看人数在600-800万之间,个别场次观看人数超千万。且每次直播平均上架商品超50-80个,其中不乏大牌产品。

薇娅“借壳延续”平台提供助力

在如今的电商直播行业内,新账号能迅速崛起,一方面得益于账号与薇娅、谦寻的关联信息被“有意无意的透露”,虽然背上了“偷逃税”的污点,但此前积累的影响力依然有余热存在。另一方面恐怕也离不开淘宝平台的支持。

在“蜜蜂惊喜社”的直播间可以发现不少天猫国际直购直营店的商品,此外,这次招商海报中的权益信息指出,参与的品牌除可获得直播间新媒体矩阵资源、直播间选品服务外,还可以收获在天猫活动页中推广品牌的官方媒体资源宣传助力。

薇娅“消失”后,淘宝只剩李佳琦“一家独大”。此前薇娅直播间拥有9000余万粉丝,从场均累计观看人数来看,薇娅未“消失”前直播间这一数据也与李佳琦直播间势均力敌。据凤凰网《风暴眼》粗略统计,2021年除去双十一等大促节点,李佳琦直播间场均累计观看人数在800万到2000万间,目前来看,李佳琦日常直播场均在2000万-3000万左右。但同时,因为带货风格差异,以及曾经的薇娅直播间有部分流量集中在日用百货、母婴等薇娅的优势品类上,这部分流量却是李佳琦直播间以及淘宝其余主播直播间一时难以承接。

辛巴与快手的“前车之鉴”仍令行业警醒,对于淘宝来说,“一家独大”当然并非好事,而同时在抖音快手的穷追猛打下,也不能让上述流量因薇娅“消失”而流失。

更为现实的是,天眼查信息显示,谦寻的股东名单中,有海南云峰拓海基金中心,该基金中心于去年发声工商变更,淘宝(中国)软件有限公司成为其股东,此外,海南云峰拓海基金本身也是马云持股的上海云峰投资管理有限公司管理的基金之一。即便从利益牵扯来看,也要让所投企业在失去重心的情况下延续或继续成长,薇娅的“替代品”急需出现。

有业内人士向凤凰网《风暴眼》透露,目前“蜜蜂惊喜社”的合作模式为纯佣,而此前有业内消息称,薇娅直播间带货的坑位普遍为单品5-8万,想要借此“延续‘薇娅’价值”,就需要加速推进“蜜蜂惊喜社”的成长。但从目前带货情况来看,仍有一段长路要走。

疑为薇娅服装店清库存

值得一提的是,在“蜜蜂惊喜社”的直播中,常出现无明确品牌名,常以“!”标注的服饰,这些服装来自一个名为“新知女装”的淘宝服装店。50场直播中,有30场都曾带货该店铺服装,甚至在2月19日的服装专场中,共上架63件服装,23款来自该淘宝店,在3月21日的服装专场中则共上架31款服装,其中有26款来自该“新知女装”。凤凰网《风暴眼》发现,该店铺无Logo、品牌,为双皇冠淘宝店,目前粉丝数超2万,但并无关联的认证企业信息。

而在其他社交平台,有网友发帖晒图爆料,称发现“蜜蜂惊喜社”上架的服装很多是其去年5月在薇娅的服饰店——“VIYANIYA品牌店”中购买的,该用户从之前购买记录的链接中点进去,发现店名正是“新知女装”。

谦寻不再避嫌 新IP“蜜蜂惊喜社”为薇娅清库存?

企业公开信息显示VIYANIYA为广州薇蜜可思服饰有限公司注册商标,薇娅、董海峰夫妇分别持股45%、55%,该公司也是薇娅当初进入电商行业经营女装时的主体公司。凤凰网《风暴眼》根据该用户在“VIYANIYA品牌店”购买记录中的某T恤名与图片,在新知女装店铺搜索对比,的确发现了同一款T恤。

在该用户的帖子下,有其他用户评论表示:“过分的是明明在清库存,还要按新款价格继续售卖。”

中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢律师在接受媒体采访时表示,此前税务部门对薇娅偷逃税款的处罚中,有限定涉税主体公司,如果蜜蜂惊喜社背后的公司不在薇娅涉税主体公司范围内,那么他们的行为是没有关联的,属于单独法律主体。但对于公众的质疑,蜜蜂惊喜社所属的公司应该主动、全面地公开是否与薇娅有关联的信息,这是他们作为直播平台商家的义务,平台也应督促其公司主动公开。

为什么谦寻迟迟不主动公开?从“偷逃税”事件曝光,到薇娅“全网消失”,再到近期国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,要求网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务,不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务,不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。

监管规定外,更多的压力来自舆论。动辄影响千万用户、消费数十亿元的头部主播,难逃大众的关注与监督,“蜜蜂惊喜社”上线后,有用户在社交平台质疑其“借尸还魂”、“拿法律当儿戏还想复出”,若想令公众没有质疑,就应有改头换面的态度,而非一边避嫌,一边“清库存”。

注:文/毛晓敏 卞雨佳,文章来源:凤凰网电商研究院,本文为作者独立观点,不代表巴拉号立场。

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