字节音乐APP“汽水音乐”完成注册,靴子要落地了?

全行业都知道,字节跳动要做音乐。这一次,那只靴子终于要落地了。近期字节旗下首款音乐App“汽水音乐”已完成软件著作权的登记,目前通过中国版权保护中心官网已经能查到该产品的登记信息。公告显示,软件开发完成日期为2022年2月14日,…

行业都知道,字节跳动要做音乐。这一次,那只靴子终于要落地了。

近期字节旗下首款音乐App“汽水音乐”已完成软件著作权的登记,目前通过中国版权保护中心官网已经能查到该产品的登记信息。公告显示,软件开发完成日期为2022年2月14日,著作权人为北京微播视界科技有限公司,即抖音的运营主体。

目前待定的两款logo

如果说此前字节发力音乐的动作,大部分是基于战略层面的布局考量,而汽水音乐APP注册则已经进入了执行阶段。对于整个音乐行业,这或许是真正的“狼来了”。

以抖音为代表的字节系产品在音乐领域的优势不言而喻,在某种程度上,短视频平台的出现重新建构了音乐行业的生态,也已经主导了当下音乐流行的趋势。

但对于新生的汽水音乐APP,其面对的是两家上市公司旗下多款深耕行业近十年、传播度极高的音乐应用,能否在重重包围下打开局面?又是否会改写当下音乐行业“一超一强”的局面?很多问题在等待汽水音乐做出解答。

汽水音乐是一款什么样的软件?

去年12月,汽水音乐第一次揭开了神秘的面纱。

在此前,字节跳动在音乐布局方面已经有一系列内部调整和操作,成立的音乐事业部到四月已有4个业务组;7月将音乐升级为P1优先级业务。当字节打造音乐产品只是个时间问题,其诞生已经成为全行业的关注。

首先可以了解下汽水音乐APP这款产品。

根据去年8月前后的消息,字节的音乐项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进,负责人分别为陆瑒与支颖,他们同时向字节音乐负责人朱骏与字节跳动中国 CEO 张楠汇报。产品的上线时间可能在2022年一季度。

从去年12月内测版的公开信息看,汽水音乐的主体设计和功能将沿用字节海外产品Resso的模式,以视频音乐为主、音频音乐为辅,并同样采取上下滑动的音乐切换模式,通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲。

从产品逻辑看,这基本就是音频版的抖音。而这也意味着,在国内音乐播放器市场上将出现一款和QQ音乐、网易云音乐等其他音乐播放器具有差异化的产品,即整个APP只推单曲、不推荐歌单或专辑等,吸引那些只是随便听听歌、没有明确偏好的泛音乐用户。

搭建这样一款产品,字节的优势首先是长期以来形成的推荐算法,其次,可以判断汽水音乐的用户账号应该会和抖音打通,这也意味着其积累的海量用户数据可以进一步明确用户圈层和偏好。

而Resso作为字节内部打造的第一款音乐类产品,也先期为汽水音乐踩出了一些路。比如已经在版权采购和曲库建设方面解决了从0开始的困境,为此Resso的上线曾耗时两年;又如在产品运营上的一些经验,尤其是和短视频产品如何打出配合并形成产业闭环。

目前还不确定抖音是否会在热门音乐内容上开“听全曲”选项,通过跳转为汽水音乐引流,但类似导流和鼓励政策在产品上线后大概率会出现。

抖音+汽水音乐未来或许可以参考海外版Tiktok+Resso的很多打法。Tiktok作为热门音乐的孵化流量池,可以推动音乐用户活性和创作者生态聚集,丰富推荐机制;而Resso能够从音乐内容层面帮助TikTok内容实现热度落地和多元变现,并反过来为TikTok输送内容。

应该认为,从目前的产品概念、内容储备和运营打法上,汽水音乐是相对成熟的,且与目前的主要产品形成了较大的差异化,但其逻辑能否获得市场认可,或许还需结合上线后平台的运营动作及反馈作进一步观察。

当前的音乐市场上,字节有机会吗?

对于腾讯音乐和网易云音乐,虽然过往短视频“狼来了”成为对平台的一种担忧,但如果双方真的进入短兵相接的阶段,汽水音乐还是会有不小的压力。

当下的主流音乐流媒体平台在过去十年里积累的优势,可以归纳为用户、内容、行业等主要方面。

用户方面,虽然主要平台近年来的活跃用户数据出现了增长放缓,但付费用户增长却仍表现稳健,整体仍处于上升曲线。腾讯音乐Q3财报中在线音乐付费用户达到7120万,其中环比净增长为500万;新财报显示网易云音乐过去三季度毛利率为正,也保持健康增长趋势。

内容方面,音乐行业的特殊性在于其内容具有较长期价值,所以版权储备的价值会比其他内容行业更大,新入局者追赶也更难。

而行业方面,腾讯音乐和网易云音乐已经逐渐形成了泛行业影响力,通过发布渠道等基础设施聚合了主要的音乐人资源和公司合作。

从这些方面看,无论是抖音、快手要真正进入音乐领域,存在着不小的追赶难度。但其短视频基因对于整个音乐生态的助力,其实不容小觑。

首先是音乐类用户的积累,在短视频平台有着较大的体量,问题仅仅是如何完成到音乐平台的转移并培养付费。而汽水音乐产品逻辑与抖音的类似,也能较好地完成用户心智的承接。

应该认为,主流音乐流媒体覆盖了大部分音乐死忠粉,但市场增长的发力要点还是要吸引更多有需求、有消费意愿的泛音乐用户,对于音乐内容并没有强烈的偏好。而对于这些用户,短视频在掌握了定义当下音乐审美的能力之后,其实有着比较强的产品竞争力。

而在内容方面,去年版权独家时代的终结其实可以成为入局者的一种利好,具有现金流优势的短视频在这方面有追赶的可能性。但也应该看到,一来市场上还未如预期地出现版权降价、普发等现象,二来字节方面也多次表示不愿意卷入一场重资本竞争。

多方面消息显示,字节音乐在采买版权的策略上更偏向采购原创歌曲,以及与网红达人签约进行长期合作,而非腾讯音乐、网易云音乐抢夺现有版权市场。在这方面抖音已经形成了一定的优势。

同时字节在长音频领域的产品番茄畅听,将大量番茄小说的头部内容制作成有声书,也为汽水音乐补充了长音频方面的弹药。

而对于音乐行业,抖音的影响力绝对不容小觑,其打造热歌的推广能力已经形成了行业刚需和普遍入局,也建立起与唱片公司、MCN机构等的稳定合作。在这方面,腾讯音乐和网易云音乐的先发优势或许表现在已经形成的一些合作协议,但长期来看,双方在行业资源方面势必还有一番竞争。

面对来势汹汹的追赶者,主流平台的先发优势或许还不足以构成足够坚固的护城河。更重要的是,这种竞争关系还存在两种产品逻辑、两种运营打法的复杂局势,很大程度上也会增加结果的不确定性。

新内容,新模式,新竞争

“神曲”,长期以来抖音音乐的固化标签,也难免伴随汽水音乐的前期发展。

去年底的TMEA腾讯音乐娱乐盛典,选出的年度十大热歌如《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》等全部来自短视频“神曲”,歌手除了王靖雯都是抖音音乐人。这一度引发了行业的巨大争议。

这一方面代表着抖音等短视频产品巨大的推歌能力,以及在当下已经引领了音乐市场审美。但另一方面,这也成为对音乐的评判体系和行业生态的变革与挑战。

评判体系上,以卡农、6415、4536这三种大众最接受的和声模式打造的音乐,形成了短视频音乐的严重同质化和更短的衰变周期,热门如《漠河舞厅》,在互联网空间的热度也仅保持了不到三周;而对于音乐人来说,普遍的“歌红人不红”降低了歌手的商业价值,让平台和版权方能够掌握合作中的主导地位。

一定程度上,这些论断加剧了音乐核心用户对短视频音乐的偏见。汽水音乐自带的短视频基因,也难免使其陷入这种争议,音乐本身的价值或许会影响产品上线后的评估。

内容是音乐产品的生命力。如何搭建更优质多元的华语音乐内容供给,这是Resso很难给汽水音乐提供的经验,但也在一定程度上决定了汽水音乐的长期价值,而字节方面显然有意探索这方面的解决方案。

据LatePost披露,Resso上线一年后内部总结了三点经验,第三条就是“对行业要有敬畏之心,关键资源一定要提前准备充分,为最差的情况做好准备”。能否进一步完善内容能力,或许会成为影响长期竞争格局的关键。

在更长的时间跨度上,可以预期的是,汽水音乐如果表现出和腾讯音乐、网易云音乐的竞争力,推荐流模式或许会成为音乐平台的未来主流模式。

正如快手引入单排视频流,腾讯音乐引入网易云音乐的歌单推荐模式,网易云音乐也开始做社交娱乐,产品形态往往会根据行业竞品的优势点进行调整。汽水音乐带来的改变,或许将是行业未来模式探索层面的。

从猜测进入现实,汽水音乐受到了太多的关注,这或许也会放大其上线后表现的叫好或者唱衰声音。但这注定会是一场持久战,短期内,还不急着对胜负下结论。

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