长短交融,视频平台“不纯粹”

声明:本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。短视频平台和长视频平台,在内容上还有哪些界限?近年来,我们目睹了短视频平台的内容生长,从短视频、直播,到分钟级视频、中…

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

短视频平台和长视频平台,在内容上还有哪些界限?

近年来,我们目睹了短视频平台的内容生长,从短视频、直播,到分钟级视频、中视频,再到自制综艺,全部囊括在内。

长视频平台也试图在内容赛道中取得突破,优酷在APP底部Tab加入短视频,腾讯视频首页“发现”栏也为短视频提供入口,还有爱奇艺的“随刻热点”芒果TV的“下饭剧场”,都展示着长视频平台在短视频领域的野心。

长短交融,视频平台“不纯粹”

布局短视频,增设新内容,成为了长视频平台博增量的途径。于此同时,对于短视频平台来说,海量用户基础决定了其在内容端诉求的多元化。而且多内容形态的布局也关系到平台未来发展的更多可能性。

长视频内容在短视频平台上的重要性及必要性显而易见。除了我们在有人看没人聊,短视频平台自制综艺怎么了?一文中探讨的短视频平台布局综艺领域外,短视频平台也在尝试接入影视剧集等内容。

短视频“进攻”长内容

在快手首页导航栏,可以很明显的看到“放映厅”频道。点击之后我们能看到《少年的你》《摔跤吧!爸爸》等近年来较火的影片,也能看到《甄嬛传》《白鹿原》《无间道》等经典影视。不仅涵盖动作、文艺、喜剧、文艺等多种类型,还有法国、日本、英国等国外高分电影。

长短交融,视频平台“不纯粹”

如果不是亲手打开APP,根本想象不到进入的是快手。这些影片通过版权合作和开放生态接入其他平台小程序的模式,整合在快手放映厅中,再以免费的形式向用户开放观看。

据了解,快手放映厅在 1 月 25 日上线,主要针对春节档这个巨大的流量池试图攫取受众的关注和讨论。最终的效果也相对可观,据快手发布的《快手放映厅春节活动报告》,最高单日有超过5000w用户点击进入,针对影视内容的搜索次数单日超过4000w。

一连串令人惊讶的数字背后,是短视频用户对于长视频内容的旺盛需求。这是事实,也是短视频平台开始布长视频的原因之一。

实际上,早在 2020 年,短视频平台就开始动作不断。 2020 年 1 月,春节档电影《囧妈》因疫情原因宣布撤档,随后字节拿下首发版权,改为在抖音、西瓜视频、今日头条进行在线免费首播,由此收获一波用户增长。

趁着用户热情未散, 3 月底抖音宣布用户可免费观看百部经典大片,电影分类包括了:名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等,充分满足不同电影爱好者的观影口味。

虽然现在在抖音上无法直接观看电影,但是在部分影视解说内容中会挂有西瓜视频的链接,以用户瞬时的观看欲望引导用户下载,将长视频观看渠道转移至西瓜视频。西瓜视频也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库以便留存用户。

长短交融,视频平台“不纯粹”

快手在长视频内容生态上,也早已打开一条通道。在快手放映厅频道上线之前,快手就在不同场景中积累了不少影视、综艺、动漫等长视频版权内容,并在快手放映厅、快手电影等账号通过“全天直播”的方式里轮播。

快手放映厅的上线,不过是把这些内容集中到同一个场景中,让用户能够更加直接地找到喜爱的长视频内容。

目前来看,短视频平台已经不再局限于视频时长的增加,在长视频内容上也在积极调动资源,开拓新的蓝海。

长短兼容,在争什么?

据极光iAPP数据显示,国内移动互联网月活跃用户规模已高达11. 68 亿,近三年增长率均维持在1%以下,流量红利已见顶,同时移动网民人均APP每日使用时长在近年来保持稳定。

这也就意味着内容平台需要争夺用户极其有限且不会有所增长的休闲时间,进一步深挖存量用户的价值成为各大平台的重点。

内容是留存用户的第一抓手,提高用户粘性是挖掘用户价值的关键要点,通过增强内容体验能有效提高用户停留在APP的时间和使用深度。

活跃在互联网的用户,年轻人占了绝大比例。这样的人群,对于短视频和长视频内容有着同样的需求。

长视频平台为了抢夺用户时长,借助影视剧综等内容优势作为短视频素材试图弯道超车,期望以长带短。在短剧领域同样积极布局,打开了新的消费场景和增量空间。

短视频行业面对用户多元化的需求,也不得不持续丰富内容类别、题材和形式。但十几秒的时长发挥空间总是有限,向长视频领域扩展成了新的选择。开放时长限制、重点扶持短剧、平台自制综艺、引入影视剧集……将用户对长视频内容的消费热情转移到自身平台上来。

争夺用户时长,增强用户粘性,拓宽内容阵地是直接有效的途径。但它的价值不单单体现在对平台用户价值的挖掘和聚焦,它更关乎短视频平台的内容实践以及长视频内容的增量空间所在。

现在,我们对平台的谈论,已经从基础的工具、媒介,升级到生态阶段。短视频平台在长视频内容领域的实践,将短视频私域空间成功链接至文娱行业公域空间,在未来的探索中,短视频内容生态还能走向更多的升级。

“打败”长视频平台?未必

短视频的迅速崛起,极大程度挤占了用户使用其他互联网工具的时长,这其中,首当其冲的正是长视频平台。

短视频平台对长视频内容的探索和影响力持续上升,快手放映厅的实践也证实了短视频用户的潜在价值还存在着极大的挖掘空间。但是,短视频平台未必就能够以此“打败”长视频平台。

虽然在内容时长上两者界限在不断缩小,但在内容本质上还是有着质的区别。

长视频平台经过多年处心积虑的运营,已经积累起了超大的内容库,而且,其中大量的内容是原创和自制的。而且各平台进一步发力内容精品化和制作工业化,持续补足常态化优质内容产出能力。

这使得长视频平台在片库的丰富程度、内容的新颖程度、爆款的持续制造能力等方面有着天然的优势。另一方面在内容版权、影视IP等价值增量上,长视频平台也有着成熟的运营模式。

近年来《隐秘的角落》《山海情》《开端》《人世间》等优质内容的产出,更让大众看到了长视频平台在内容市场的价值。

在内容之外,短视频平台更多的是包围着一层流量。

以用户兴趣为中心推动创作者生产内容,由内容扩散吸引更多用户,并根据用户兴趣变化扶持相应内容,形成创作者、平台、用户的完整生态。

用户对内容的消费热情更像内容生产的风向标,“用户爱看什么,我就生产什么”成为了短视频平台流量增长的准则。

长短交融,视频平台“不纯粹”

即使短视频平台在向长内容领域“进攻”,但是面对长视频平台雄厚的资本积累,短视频平台在内容层面短期内还是无法抗衡。

尽管无论短视频还是长视频,都在向着彼此的领域进军,但目前来看,二者在内容上只会趋于融合,并不会互相取代。毕竟,做短内容需要运气,而长内容更是慢生意。

曾经,电视的诞生被视为对电影的威胁,然而几十年过去了,电影依然是人们钟爱的线下娱乐形式。如今,有人把短视频平台当做长视频平台的威胁,但是在价值上总有一些无法取代的现实存在。

竞争始终存在,对用户来说,两者缺一不可,核心永远是内容。

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