抖音电商2021消费者权益保护年报:全年挖掘8万条优质视频和2万名优质创作者

2月28日,抖音电商发布《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》(下称“报告”)。报告显示,截至2021年底,平台共挖掘超8万条优质视频和超2万名创作者。这些创作者在抖音电商平台激励下,平均流量增长超…

   2 月 28 日,抖音电商发布《 2021 抖音电商消费者权益保护年度报告》(下称“报告”)。报告显示,截至 2021 年底,平台共挖掘超 8 万条优质视频和超 2 万名创作者。这些创作者在抖音电商平台激励下,平均流量增长超80%。

  据介绍, 2021 年以来,抖音电商通过搭建“电商内容生态多元识别体系”技术手段,全面监测平台内容质量分布及变化趋势,实现了对短视频和直播进行质量分级。该技术可以对平台优质内容快速感知,并对相似类型内容进行深度挖掘,给予相应激励扶持。

  报告指出,抖音电商始终秉持“认真做电商”初心,坚持追求有质量的GMV。为打造优质内容生态,抖音电商先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,推出了“电商内容质量分级标准”,对创作者的角色定位、准入资质、行为规范,在交易中的责任义务,内容创作的价值规范和质量分级标准,均以规则形式给予明确定义。上线 60 天数据显示,短视频优质内容环比增长15.38%,直播优质内容环比增长11.86%。

  为帮助创作者快速成长,抖音电商还搭建了体系化分层课程,传授电商内容创作知识和技巧。全年累计培训创作者超 3 万人次。

  激励优质内容的同时,一些违规内容也受到了处罚。报告显示, 2021 年,抖音电商累计处罚违规创作者97. 1 万人,其中百万以上粉丝的有 8484 人,1. 1 万人被永久关闭电商权限。在低质内容专项治理中,6. 7 万个低质内容创作者、 152 万条低质短视频、 8 万个低质直播间,被系统识别并予以打压。

  此外,针对消费者普遍反感、投诉较多的电商内容,平台全年进行了 28 次专项治理。其中,处罚虚假宣传创作者 46251 人、卖惨营销创作者 2864 人。消费者好感度因此上升8.4%。抖音电商表示,坚信有秩序有底线的生态,才是面向长期发展的健康生态。 2022 年,平台将一如既往聚焦用户需求,完善治理体系、升级治理能力,切实保障消费者的合法权益。

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