拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

声明:本文来自于微信公众号直播观察(ID:zhibogc),作者:BB,授权站长之家转载发布。最近,在搜索引擎上带有“无货源短视频带货”、“简单混剪带货日入xxx”等关键词的文章非常多。这些文章中,除了一些牛头不对马嘴的引流文…

声明:本文来自于微信公众号 直播观察(ID:zhibogc),作者:B B,授权站长之家转载发布。

最近,在搜索引擎上带有“无货源短视频带货”、“简单混剪带货日入xxx”等关键词的文章非常多。这些文章中,除了一些牛头不对马嘴的引流文章以外,更多是围绕“多多视频”出现的。

“多多视频”是电商平台拼多多的一个内容板块,此前这个板块在“个人中心”页面内。但是在春节期间,“多多视频”被移至首页下方的一级入口,而外界也将这一举动理解为短视频将是拼多多接下来的重点项目。

至于为什么“多多视频”能成为网文攻略的主角呢?其实看过类似文章的粉丝们已经知道了。因为拼多多又把补贴、薅羊毛的模式,搬到了短视频上。

那么擅长“以农村包围城市”的拼多多,这次能否用红包撬动短视频业务呢?

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看短视频能得红包?

或许是关注量不高,其实多多视频 2020 年就已经上线,一开始采用的就是下沉市场最好用的路线——网赚路线。

多多视频分为“关注”和“推荐”两大类产品版块,内容推荐比较随机。一类是纯内容向视频,剧情、综艺等娱乐性内容。另一类就是纯带货向视频,视频底部会附购物链接。前者评论、点赞等互动度更高,后者则是直接打通相关商品链接和商家直播间通道。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

此前,多多视频一直处于低调的位置,入口处于拼多多APP里“个人中心”的第二个菜单栏。经过这次调整,打开拼多多app,首页下方五个一级入口中,排在第二位的就是“多多视频”。

首次点开“多多视频”,就有几元钱的奖励,做任务列表中的任务也能获得1- 3 元奖励,之后看一个视频大约给0. 02 元,看广告获得的奖励可能更多。首次登录时提示,获得的现金奖励第二日可提现到微信。

但是,有网友测试,第二日开始,有人 10 元即可提现,有人达到 20 元才能提现,在奖励增加至 19 元以上后,看视频却不再直接给现金,而是给80- 200 个金币, 1000 个金币才能换0. 01 元。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

此外,为了给商品引流,在拼多多买东西也会给金币。为了增加金币数量,加速提现进程,有的用户会完成一些下单性质的任务。但即便买了十几单,金额也难以达标。

通过无限接近提现门槛,引导用户长时间停留并浏览短视频,以此来增加用户使用时长,提升变现可能性。这种方式,“砍一刀”的老套路扑面而来。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

在黑猫投诉上,就有网友投诉,自己为了赚这 20 块钱,“早上看几个小时,中午下午不忘去做任务,晚上加班看通宵赚钱,浪费了很多时间”。

2

搬运视频月入过万?

拼多多在面向用户端的提现活动的同时,也对创作者推出了激励计划。

拼多多最早推出的是金牌计划,招募全网短视频达人,粉丝在10- 100 万的达人,每月就能补贴 1000 元。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

从今年 2 月开始,多多视频上线了“暖阳计划”“伯乐计划”等一系列招募补贴计划。暖阳计划每月最高可获得 900 元奖励。参加百万佣金助力计划,单条视频的佣金收入有机会高达 10 万元。

而如果你是多多视频的认证作者,不仅每天可以获得最高 60 万的流量扶持,还可以每条热门视频获得最高 1000 元的扶持。

对于创作者来说一系列的补贴算下来,只要在多多视频分发一下,实现日入过百、月入过千也并非难事。

拼多多的想法不言而喻,就是希望通过激励来迅速填充多多视频的内容量。然而多多视频在撒钱的同时,却没有提高自己的内容审核门槛,一些投机者发现搬运视频,也可以获得扶持奖金。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

据《剁椒TMT》报道,多多视频中有大量的冒牌大V。其中包括,在抖音拥有几百万粉丝的前央视主持人王小骞、浙江卫视综艺主持人沈涛。而这些主播本人,都从未入驻多多视频。

更有意思的是,搬运者薅拼多多羊毛,而一些副业导师则薅起了搬运者的羊毛。这也就是“无货源短视频带货”、“简单混剪带货日入xxx”这类文章出现的原因,这些文章中的导师平日里在网上教人做副业,而多多视频就是他们的其中一个课程项目。

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有的导师,会直接在简短的介绍后销售多多视频的带货课程,学费高达 888 元。而有的导师则会提供“懒人包”,价格从几元到几十元不等。

3

拼多多离不开砍一刀!

事实上,不管是淘宝向短视频领域进军,还是抖音、快手等短视频直播平台做电商,都证明了直播+短视频+电商的组合是发展的大方向。而拼多多在直播和短视频业务上,一直采取的态度都是非常低调的。

就拿直播来说,多多视频在拼多多APP首页的位置,在去年 5 月以前是留给“直播”业务的。但是直播业务上线之后,似乎从没主动推荐过这块业务,平台内更是一个大主播都没有。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

这直接导致,拼多多的直播曝光不足。一些商家在拼多多的直播也是相当简单,在抖音、淘宝等讲究的灯光、音效也无从谈起,很多商家甚至不知道怎么引导粉丝进入直播间。

这种既不主动曝光,也不对外回应的状态,在多多视频上也存在。从 2020 年初上线至今, 2 年时间里,羊毛党或者投机者似乎成了最了解拼多多短视频业务的群体。

拼多多用“砍一刀”的模式在做短视频!

本来与淘宝一样,内嵌在电商平台里的短视频业务,本来是围绕“卖货”二字展开的。但现在视频成了薅羊毛的载体,用户看视频是为了攒金币提现。而所谓的创作者,成了视频的搬运工。

风过留痕,雁过拔毛。眼下多多视频的每一步,似乎都在依靠红包和激励金推动。而这样的羊毛能薅多久,似乎就决定了多多视频能走多远。

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