增幅2位数!海尔智家Leader空调年增43%超行业

回望2021年,受疫情及原材料上涨影响,空调市场的销售情况并没有达到预期。据奥维云网(AVC)推总数据,2021年空调线上市场零售额同比下降1.2%,零量同比下降8.7%。反观细分市场,由于新一代消费者的崛起,年轻市场…

  回望 2021 年,受疫情及原材料上涨影响,空调市场的销售情况并没有达到预期。据奥维云网(AVC)推总数据, 2021 年空调线上市场零售额同比下降1.2%,零量同比下降8.7%。反观细分市场,由于新一代消费者的崛起,年轻市场却展现出逆势增长的活力。

  据中怡康 2021 年线上数据显示,海尔智家旗下主打年轻市场的Leader空调零售额逆势增幅43%,高出行业 50 余个百分点,更连续 12 个月保持两位数增长。年轻市场的活跃表现,一方面是因为在年轻群体影响下,新兴产品形态集中爆发;另一方面,更是空调企业以场景满足用户需求的结果。

增幅2位数!海尔智家Leader空调年增43%超行业

  92%消费者关注,健康空调仍为市场主力

  在产品形态上,健康空调成为 2021 年的主要品类。年轻人对健康的要求日益提高,《中国健康家电白皮书》就指出,有92%的人选购家电会关注健康功能。其中,对于健康空调的产品认知度达到74.9%。

  这样的趋势让主打除菌、新风、柔风等功能的空调新品层出不穷。如Leader空调推出的旋翼耳机空调,就推出了40°定制无感风、0°蝶翼匀风、180°静音舒享风等五大风感,用更加柔和、自然的风感替代了传统空调的硬风,避免了直吹空调风对健康的损害。

  吹风痛点成困扰,场景满足多种风感需求

  在场景上,当代年轻人不再简单追求产品参数,更希望通过家电解决生活难题,获得更高的生活品质。奥维云网(AVC)也曾指出, 2021 年上半年,用户在场景化方面的需求更加明显。因此,场景也成了年轻家电市场的重要方向。

  在此背景下,空调走过了传统空调、智能空调阶段,并正从单个产品向场景化生态转变。在单品空调时代,用户的唯一要求就是制冷制热。而到了场景时代,如何让空调吹得舒服、吹得健康、吹得方便,都成了用户关注的问题。

增幅2位数!海尔智家Leader空调年增43%超行业

  怕硬风吹坏身体,是用户在使用空调时最容易担心的问题。以往,只能通过另外给空调安装挡风板等“外挂”解决,而在智慧空气场景中,Leader空调首创五大定制风感,并针对年轻人运动、睡觉等生活状态自由切换休闲、运动、睡眠等多种场景。此外,用户只要用手机碰一碰空调的NFC贴,只要0. 3 秒就能随心开启出风模式,省去了翻找遥控器的麻烦。

  智慧场景的出现,为年轻空调市场带来了逆势上扬的空间,也为空调行业在 2022 年找到了新的发展方向。而满足年轻人的场景需求,就成为空调行业能否迎来高速增长的制胜因素。

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