从B站到网易云音乐,内容社区春晚的出圈密码是什么?

声明:本文来自于微信公众号吴怼怼(ID:esnql520),作者|咸鱼鱼监制|吴怼怼,授权站长之家转载发布。迈入2022年的互联网上,娱乐冲浪活动越来越多了。这不,刚从挤满了几万只修勾的蹦迪直播间里晃出,转头就被音乐社区里…

声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520),作者|咸鱼鱼 监制|吴怼怼,授权站长之家转载发布。

迈入 2022 年的互联网上,娱乐冲浪活动越来越多了。

这不,刚从挤满了几万只修勾的蹦迪直播间里晃出,转头就被音乐社区里喜庆的大舞台首页秀了一脸。

带着诧异,点进链接,原来是官方整活——云村首届村民联欢晚会,正在直播中。

从B站到网易云音乐,内容社区春晚的出圈密码是什么?

「看村晚」三个大字,挂在屏幕正中,而左右两挂大红幕布,绑着金穗系带,喜庆之余,颇有几分 90 年代的气息。

而翻出这份村晚歌单,别说,还蛮文艺复兴的。

迪斯科热场,《宝贝对不起》《情人》等时代金曲轮番上,接着,影视金曲登场,GAI唱《刀剑如梦》后,又唱《天涯》,而压轴篇章,则是 90 年代脍炙人口的经典大合唱。

不得不说,几个节目看下来,脑海里陡然蹦出一句短视频APP里风行的热门BGM:欢迎来到 90 年代。

而这种观看体验,和最近几年来一直在看的春晚似乎不太一样。

在习惯了聚合无数顶级资源和流量明星的跨年晚会后,再来看这样一场,朴素、迷蒙,且充满 90 年代气息的复古大联欢时,新鲜之余,印象深刻。

01

当互联网春晚成为一种新传统

新年晚会,正在成为内容社区的新传统。

自三年前B站那场亚文化春晚刷屏出圈后,互联网平台和各大卫视都瞄准了新年晚会,并颇有将之作为新年大考的势头。

这其中,B站坚持玩梗,反转一层接一层,套路也一层接一层,腾讯视频办起了歌舞脱口秀,一出出仪式感整活,无厘头之中可见幽默,而云村的首届村晚,则是一次 90 年代的复古大联欢。

发现没有,虽然电视时代过去了,但人们对联欢晚会的向往并没有同步消失。

只不过,在前一个时代,人们喜欢客厅围坐,与家人聚众观看。现如今,联欢还是要联欢的,但变成了在线观看和隔空互动,而汇聚人群的互联网社区则成为另外一种天然的「客厅」。

虽然时间不同步,形式有差别,但不管是央视春晚,还是互联网春晚,其大多都是在集体记忆的基础上诞生的。

「央视春晚集体记忆的符号化构建」一文曾提到,春晚符号有五大基本点,分别为传统文化、家国情怀、怀旧情节、流行文化、时事热点,这些符号表征弥补了现代人情感和心理的空缺,实现了全球华人的身份认同和意义共享,使独立的个体被整合到春晚仪式当中,并在此情节中去记忆、回忆以及再现。

如果说,一年一度的央视春节联欢晚会,是一种电视仪式,那么,来自内容社区的这类跨晚,则是一种互联网仪式。前者是电视媒体的产物,也是嫁接年俗的仪式化活动,而后者,是在线互联的产物,也是嫁接年度文化的记忆剪影。

所以,前一种春晚的观看方式,往往是在大年三十晚上,全家人围坐在电视机前,而互联网平台上的新年晚会,则在春节临近之际上线,以实时讨论和社交媒体转发为新的欣赏姿势。

从传统电视时代的全家集体观看,到移动互联网时代各自拿着手机、ipad观看,互联网虽然改变了新年晚会的生产、传播和接收方式,但并没有改变其内核——「享有共同的集体记忆。」

就像B站跨晚照见了Z世代对ACG文化的热爱,云村村晚照见了村民对 90 年代音乐风格的喜爱一样。

新年晚会发展至今,已经不仅仅是卫视间的精彩博弈和互联网平台间的资源角斗了,它所包含的含义,应当可以、也确实可以,照见过去一年乃至几年间的大众审美和时代情绪。

02

假装办一场 90 年代的晚会

如前所述,这两年,互联网社区跨晚的出圈,看起来是节目内容的精心编排得到广泛认同,但实际上,隐藏在内容表象下的主题聚焦,才是出圈的核心要素。

2020 年,B站跨晚出圈,与其说是玩梗的极致,不如说是次元文化的破壁, 2021 年,脱口秀跨年登台,看似是年度综艺的胜利,其实是年轻文化对内容制作的入侵。

从这个角度延伸出去,也可以理解,云村村晚,为什么一经播出就令人印象深刻了。

毕竟, 20 世代开启以来,没有什么主题能比「复古」更具魔力了。

抖音上,与复古相关的 90 年代变装一直是流量密码,年轻时髦的现代女孩,一戴上宽发箍、大耳饰,化上雾面妆容,抹上大红唇,再配合一个摩登复古的BGM,就妥妥梦回 90 年代。

豆瓣上,有 12 万用户「假装活在1980- 2000 年」,他们会约在新新百货门口,一起逛音像店,买一份港台明星扑克牌,也会打开手机,循环一下午的《相约1999》。

另外,在英文里,复古对应的单词是:「Nostalgia」。它在字典里有两层释义,除了表示对往事的怀念,还兼有乡愁之意。

那么,也就不难理解,云村为什么要在 2022 年,做一台满是 90 年代味道的复古大联欢了。

时尚是时代最直接的反映,对于这一代年轻人来说,复古已成为一种潮流。就像在现在的歌曲中加入一些复古元素,就会突然让人觉得很「新鲜」——或许是一部分老乐迷找回了记忆,也或许是一部分小乐迷第一次感受到其中的魅力。

所以,以上世纪八九十年代最风靡的迪斯科作为热场曲目最应时不过了,当一首来自迪斯科女王张蔷的复出舞曲——《别再问我什么是迪斯科》,在云村村晚被新生代歌手刘柏辛唱响时,这个闭环就达成了。

迪斯科的复古潮流,在当下生而逢时,都市生活让人压抑,新冠疫情又迫使人们互相隔离,当过年的仪式感被意外打乱,人们亟需新的刺激来唤醒集体记忆:迪斯科舞曲,带感的节拍、旋律性的体验和极强的感染力,可以在一开场就将观众带入其中,舞动起来。

而回忆的匣子一打开,有关 90 年代的记忆就不断涌现出来。

在晚会中,《花样年华》前奏一起,就让人想起,路灯下张曼玉窈窕的身影和层层错叠的电影画报。

黄龄一连几首串烧,嗓音迷离,但飘入耳中却打开了记忆中的电视机,《好想好想》和《青青河边草》直接让人闪回琼瑶剧一播出便万人空巷的时代。

而村晚歌单下的热门评论,也极具画面感,有人前排兜售「瓜子花生八宝粥」,有人索求桌号准备「打个圈拜个年」。

03

流行是一个循环,音乐尤其

历年以来,联欢晚会都被当做一个特殊的文本,它是「立体记录」的材料,是中国人过年的仪式感活动之一。

但web2. 0 的到来,将这种文本打碎又揉散,并加入了新的成分,于是越来越多的元素参与到这种文本里来——在传统的央视春晚之外,聚集了无数用户的互联网社区,也开始举办联欢晚会。

这其中,以B站为代表的视频平台,选择综合站内影视文化,提炼出赛博舞台。而以网易云音乐为代表的音乐社区,则捕捉年度情绪,以复古为题眼,开办一场 90 年代的限定音乐派对。

到了这里,可能有人会问,这场限定音乐派对除了主题别致一些外,还有什么意义?

当然有。某种程度上来说,云村这场梦回 90 年代的晚会,其实聚焦的是这个时代年轻人对童年回忆的向往。在信息流算法过剩的时代,人们沉迷时间黑洞,也失去了对时间的掌控感,而距离较近的 90 年代则不同,几乎一提起,立体感就扑面而来。

2022 年初,短视频平台抖音发布的年度榜单也验证了这一点,榜单显示,去年全年,有 9897 万人曾在平台上搜索老歌。与此同时,抖音十大怀旧金曲中,有三分一来自 90 年代。

从这个层面来看,与其说用户青睐 90 年代的老歌,不如说,用户青睐歌曲背后的时代记忆。

这有依据可循,威斯敏斯特大学的一项研究曾显示,人在从青少年到成熟青年期间是“自我定义”的关键时期,而音乐所创造的特殊记忆,将与当时我们所遇到的人、地点和事件进行神奇的联结,对于我们个性和自我意识的形成具有重大意义。

「音乐的本质在于其美学和文化价值」,这才是这场村晚没有宣之于口的主题。

就像 80 年代理所当然地成为好莱坞流行文化领域的精神故乡一样,网易云村晚对 90 年代的致敬,并不仅仅在于年代本身,在时间尺度之外,更多的注目,恐怕来自上一代音乐人对音乐的纯粹追求和直白感动。

所以,这场村晚,不能单纯看作是一次「音乐的互联网化」,而是应该看到,音乐社区中,凝练着的属于一代代用户的集体音乐记忆。

很大概率上,观众是现在的他,也是曾经的你。

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