得物用新品、新服务、新体验助力“老字号”品牌焕发“新生”

上海,是海派文化的荟萃之地,这里诞生并涵养着诸多品牌,回力、飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌,在上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”。在国潮文化的推动下,得物在社区大力引导年轻人关注中国的老字号品牌,并主动成为联系品牌与年轻人的纽…

上海,是海派文化的荟萃之地,这里诞生并涵养着诸多品牌,回力、飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌,在上世纪 80 年代一度成为“国民运动鞋”。在国潮文化的推动下,得物在社区大力引导年轻人关注中国的老字号品牌,并主动成为联系品牌与年轻人的纽带。近年来,回力和飞跃不断推陈出新,拥抱年轻消费市场,推出回力×飞跃联名款,系列鞋款在得物受到 90 后的喜爱,让上海品牌重回潮流舞台C位。

得物在意用新品、新品故事进行持续、一贯性品牌文化交流,凭借“社区+电商”双业务模式占领年轻消费心智。

得物用新品、新服务、新体验助力“老字号”品牌焕发“新生”

2020 年上海“五五购物节”期间,得物正式发起首届国潮设计大赛,搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化阵地,帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力,同时对老字号进行设计赋能,让Z世代和南翔馒头、凤凰自行车、六神花露水英雄钢笔等老字号碰撞出新的思想火花。知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品,并于同年秋季在得物进行新品首发,形成国潮品牌孵化的新模式。

去年 4 月,第二届得物国潮设计大赛如期举办,大赛的主题覆盖了 2020 年备受年轻人青睐的传统文化、红色文化、海派文化等,在得物社区掀起了浓厚的“中国风”,让更多年轻人感受到中华文化的魅力,也让“老”传统奔涌出“新”时尚。得物相关负责人表示,作为国内年轻人喜爱的潮流阵地,得物希望借此进一步推动传统文化与潮流文化的融合,在促进精品IP创造性转化的同时,形成培育国潮文化、滋养品牌经济发展的丰沃土壤。

大浪淘沙,年轻“潮”涌。浸淫于上海时尚潮流、兼容并蓄的海派氛围,得物不断用新品、新服务、新体验为“上海购物”这张名片增辉。

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