《2021快手年度数据报告》发布:60后爱用表情包,00后爱用周杰伦BGM

1月26日,快手大数据研究院发布《2021快手年度数据报告》,系快手连续第四年发布年度报告——以“温暖日常,方寸有光”为题,聚焦人与人之间的交流与陪伴,以数据可视化的方式汇聚过去一年快手用户的“日常”,从这“日常总和…

  1 月 26 日,快手大数据研究院发布《 2021 快手年度数据报告》,系快手连续第四年发布年度报告——以“温暖日常,方寸有光”为题,聚焦人与人之间的交流与陪伴,以数据可视化的方式汇聚过去一年快手用户的“日常”,从这“日常总和”之中,或可窥见“非常之力”。

  泛知识学习平台,超 140 亿对互关

  据快手 2021 年第三季度财报,截至去年三季度末,快手应用的平均日活跃用户达3. 204 亿,互关对数超过 140 亿。快手发布《 2021 快手内容生态半年报》时,其曾指出平台已成为泛知识学习平台,尤其年轻人,不仅在快手上学习知识,还能通过各种方式找到同好,继而融入相应的兴趣圈层。在本次《 2021 快手年度数据报告》中,亦可发现一些有趣之处。

  如果经常玩快手,你会发现很多用户喜欢在评论区热闹斗图。这一行为也被记录在本次报告中——各年龄段用户对表情包各有偏爱: 00 后爱“手动比耶”, 90 后爱“发射爱心”, 70 后和 80 后爱“点赞”, 60 后和 70 后则爱“鼓掌”。说到 60 后,有一点可能让你意外,快手上的 60 后正紧跟时代潮流,相比其他年龄段,他们是评论中使用表情包或emoji频率最高的人群。

  值得一提的是,快手 2021 年度热门表情包Top5 中, 3 个都与“点赞”相关。或许,这就是所谓“温暖”之一种。

《2021快手年度数据报告》发布:60后爱用表情包,00后爱用周杰伦BGM

  同时,越来越多人在快手上主动搜索有用的信息和知识。《 2021 快手年度数据报告》显示,过去一年,用户在快手上搜索“做菜”达 38 亿次,最受欢迎的菜谱是“红烧肉”。此外,“钓鱼直播”“热门歌曲推荐”“简单易学舞蹈”等也在年度热门搜索之列。

《2021快手年度数据报告》发布:60后爱用表情包,00后爱用周杰伦BGM

  在快手上, 30 岁以下用户最爱搜索“动漫”,30- 50 岁用户爱搜索“儿童动画片”, 50 岁以上用户则爱搜索“快手放映厅”。报告中并没有显示大家的搜索动机,但不难猜测背后活泼泼的烟火气,以及不同年龄段的生活重心。

  过去一年,年轻人群返乡后的“田园生活”备受瞩目。据《 2021 快手三农生态报告》, 2021 年 1 月 1 日至 11 月 30 日,快手三农兴趣用户超过2. 4 亿,其中超过29%来自一二线城市;超过1. 9 亿月活跃用户在快手关注、学习农业技术。可见“三农”内容的热度。

  本次年度报告亦显示,田园生活、渔人生活、花卉园艺是快手老铁们最爱点赞的三农内容。快手三农创作者最多的县(区)Top 5,分布在山东、江苏、贵州以及辽宁。 2021 年 1 月至 10 月,超过4. 2 亿个农产品订单经由快手直播电商从农村发往全国各地;更多农村创作者正通过快手获得收入、改善生活。

  热爱与学习,点亮日常

  真正的喜欢和热爱是藏不住的。你大概还记得当初周杰伦超话的破纪录,对很多 80 后来说,“周杰伦”三个字就意味着青春。所以当 2020 年 6 月 1 日,周杰伦的首个中文社交平台帐号“周同学”出现在快手时,大批 80 后纷纷感叹“爷青回”。而据《 2021 快手年度报数据报告》,过去一年,快手平台上最爱把周杰伦歌曲作为短视频BGM的,反而是 00 后。

  不妨看看 2021 快手热门周杰伦BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨钟》《稻香》《半岛铁盒》……每一首都传唱甚广。只能说,永远不要低估周同学的音乐魅力。

  而在 2021 年 10 月 27 日,成龙入驻快手;截至 10 月 28 日 0 时,其快手帐号粉丝量即突破 2000 万。在快手上,极易感受一股“怀旧”气息,大家喜欢听老歌、看老电影,其中就包括对成龙作品的喜爱。本次年度报告显示,人们耳熟能详的《醉拳》《警察故事》《神话》等电影均位列 2021 快手上成龙热门作品Top10 之列;排在第一位的是动画片《成龙历险记》,评价非常不错。

  值得一提的是,在“躺平”成为热词的 2021 年,很多快手用户在成龙发布的视频下留言赞其“拼搏”精神:“我也想成为你这样的人,拼命努力”“最拼的演员” “拼就完了”……

  不仅是流行文化,在快手上,传统文化也被越来越多人喜爱。据《 2021 快手年度数据报告》,相声是过去一年快手上最受关注的曲艺,京津冀三地的用户最爱发布相声相关内容。此外,二人转、秦腔、京剧、豫剧、越剧等也备受欢迎。

  一直以来,快手课堂都是观察人们学习热情的一扇窗口。按照相关课程的销量排序,最受欢迎的传统文化课程Top10 依次为象棋、唢呐、太极拳、 国画、古筝、评书、 秦腔、 围棋、面塑和琵琶。正因为有热爱,传统文化才得以延续。

  有意思的是,快手课堂还有大量 1 元钱就能学的课程——《 10 大转笔招式》《丹田跑步法》《十个万能舞步入门舞蹈》《三阶魔方入门》《维修电工基础知识》《Java小白快速进阶实战课》《街头防身反击》……是不是光听名字,就想一探究竟?

《2021快手年度数据报告》发布:60后爱用表情包,00后爱用周杰伦BGM

  除了接地气的 1 元课程,在快手上也能欣赏阳春白雪。类似快手这样的短视频平台,为热爱艺术的用户提供了更多接触艺术的便捷途径。快手与众多大型文艺院团等机构建立了广泛接触与合作, 2021 年,各大文艺院团及机构纷纷在快手进行“云”上探索,搭建线上演出生态。

  报告显示,国家大剧院已经实现每周六晚快手常态化直播。自去年 4 月起,快手与国家大剧院合作推出并上线了“春天在线”“声如夏花”“华彩秋韵”“冬日之约”四季系列音乐会,通过平台直播技术优势,打造“直播+互动+杜比剧场音效”的顶级视听盛宴。

  更多人看见更多人,更多人温暖更多人

  在类似快手这样的短视频平台,更多人被“看见”;因为被看见,很多在日常生活中容易被忽视的人或物,开始获得更多关注。

  可能你不知道,快手是短视频领域首家全链路支持HDR(高动态范围)视频技术的平台。本次报告中展示了快手用户自己拍摄的HDR作品,有留言评价“效果堪比单反相机”。除此,快手还自研了多项AI、AR、MR、多链路直播等核心技术,帮用户营造更多沉浸式的交互体验。

  记录普通人的日常生活之外,快手本身也在持续践行社会价值。 2021 年 7 月,河南发生大规模强降雨灾害,快手第一时间开通多条互助通道,并向河南捐款 5000 万元; 2021 年世界阿尔茨海默症日,快手联合中国人口福利基金会共同发起“黄手环行动”,引导公众关注和关爱阿尔茨海默病老人,截至 2021 年 10 月 8 日,快手平台“黄手环行动”相关短视频总播放量高达1. 8 亿。

   2 月 4 日,北京 2022 冬奥会即将拉开帷幕,快手是北京 2022 冬奥会的官方转播商。过去一年,冰雪运动在快手平台备受关注——《 2021 快手年度数据报告》显示,花样滑冰、短道速滑、雪橇是快手上最热门的冬奥项目。有趣的是,河北、山东以及辽宁用户,最爱发布滑雪相关视频。

   2021 年,我们经历了各种困难,但仍热爱生活、心存美好期待。本次报告公布了 2021 快手热门景点Top 10,西安大唐不夜城、上海外滩、昆明官渡古镇高居前三;前十中,既有泰山、水泊梁山等风景名胜区,也有台儿庄、大理等古城,以及北京奥林匹克公园、银川南门广场等。除此,勐库镇冰岛村、安丰乡渔洋村等传统村落也在快手备受欢迎。

  报告还显示, 2021 年在快手平台,人们搜索“加油”超过 3400 万次 、搜索“祝福 ”超过 5200 万次——从词云中可以发现,前者跟EDG相关、跟河南相关、跟中国相关……后者跟生日相关、跟结婚相关、跟新年相关……不难发现,人们对未来的期待中,不仅包括自己,也包括他人,以及更大的世界。

  2021,敬自己,也敬每一位温暖你我日常的人!

  2022,愿你在日常中继续发光,亦被他人温暖以待!

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