谁在制造春节爆款视频?

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:霜微,授权站长之家转载发布。伴随着各式各样的“返工综合征”,属于春节的七天长假结束了。为生活奔波的打工人们,在这样一段假期中,终于有了更多属于自己的休闲时光,…

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:霜微,授权站长之家转载发布。

伴随着各式各样的“返工综合征”,属于春节的七天长假结束了。

为生活奔波的打工人们,在这样一段假期中,终于有了更多属于自己的休闲时光,而各短视频平台的创作者,自然也不愿错过这个流量高峰期,居高不下的创作热情让春节期间的短视频内容生态显得更为热闹;除此之外,冬奥、亚洲杯赛事也在如火如荼地进行中,与之相伴的则是各类热点内容的爆发……内外部的种种因素,似乎都预示了这次“春节流量”的争夺,会更加激烈。

今天,卡思将对春节期间的热门短视频做一个盘点,看看在 2022 年 1 月 31 日(除夕)- 2 月 6 日(初六),这 7 天的春节假期中,抖音上哪些视频收获了超高点赞?哪类视频最受用户欢迎?又有什么热点事件、热梗引爆了春节流量?这些爆款视频的背后能否给创作者们一些启示,帮助大家把握住下次节日流量的红利?

媒体账号成最大赢家

体育赛事国民关注度高

卡思在整理了春节 7 天抖音点赞量TOP100 的视频后发现,各大官方媒体账号发布的视频呈现出“霸榜”态势。

这之中,@人民日报在 2 月 4 日发布的北京冬奥会开幕式剪辑,及在 2 月 6 日发布的中国女足逆转韩国队夺冠的两条视频,截至目前点赞量分别为1623w和1515w,成为了春节期间点赞最高的两条视频,也是今年春节唯二点赞量破千万的视频。

除此之外,@人民网 、@央视新闻、 @央视网 以及各地方省市的融媒体账号表现也非常亮眼,凭借专业媒体对热点新闻的敏锐嗅觉,和春节期间依旧维持的超高发布频率,追踪发布了多条社会热点新闻,吸引了大批用户对其内容的关注,春节期间点赞量TOP20 的视频几乎都由这些专业账号产出。

谁在制造春节爆款视频?

图源:@人民日报抖音视频截图

不难看出,在“刷短视频”逐渐成为部分人每日“固定动作”的情况下,娱乐休闲之外,它还承载了帮助用户获取资讯、了解时事的重要功能,各大专业媒体对各短视频平台的重视度与日俱增,这也间接对短视频平台上原生创作者们内容的时效性和准确性提出了更高的要求。

另外,这些在春节期间爆火的视频,除了发布来源显得较为集中外,其内容主题也呈现出“高度集中”的特点。

点赞TOP20 的视频中,有 7 条与北京冬奥会开幕式直接相关。开幕式上的精彩演出、与此相关的视频激起了广大用户的民族荣誉感;

4 条视频与春晚或除夕夜相关,虎头虎脑的撒贝宁和除夕夜仍然坚守在岗位的战士们,成为这个除夕夜最受关注的两个角色,而由春晚节目《只此青绿》引发的#青绿腰挑战 也在抖音上掀起了一阵模仿潮;

还有 3 条视频与中国女足亚洲杯夺冠相关,这场胜利不仅是中国女足时隔 16 年再次登顶,更是在前几天男足比赛失利的情况下打出的一剂“兴奋剂”,在各平台有更多的讨论和关注也不足为奇。

其实,去年东京奥运会时,与比赛、运动员相关的视频在各个平台就有很高的热度。拿下短视频平台唯一转播权的快手,截止 8 月 8 日,平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达 730 亿,奥运赛事点播总播放超55. 9 亿,端内互动总人次高达60. 6 亿。

而抖音的一份数据报告显示,奥运前后,在役和退役运动员共在抖音发布了 3056 条短视频,总播放量超过 114 亿次,运动健儿与粉丝互动超3. 84 亿次。

再结合今年春节期间冬奥及中国女足视频的数据表现,不难看出,越来越多的人在短视频平台关注着体育、健身等赛道,各种体育赛事,特别是国际性的竞赛很可能成为下一轮流量爆发之地。

“花式拜年”成流量收割机

卡思曾在盘点去年春节高赞视频文章中提到:有年味儿、有真实感的视频内容更受用户青睐,但今年点赞量TOP100 的视频似乎向我们展示了不一样的趋势。比起记录真实,今年的高赞视频更多来源于创作者们的“花式拜年”。

比如@中国青年报 发布了一条大年初一,男子到爸妈家磕头拜年的视频。视频中的男子一进门立刻下跪磕头,眼神坚定、动作敞亮,明明是实实在在的拜年,却又有一种要“干架”的气势,两种对立的感觉让视频的喜感立刻提升。截至目前该视频收获了569w的点赞,有网友留言:这大哥拜年有点虎。

另外@百乔有毛病 创作的春节视频中,第一次到老丈人家的男主人公被对象叫出房间,因为背对客厅,不知道后面有人,妖娆地出现在一众亲戚面前,转头后被吓得跌倒在地,当场“拜年”。这样刻意营造的大型社死现场,引得粉丝捧腹大笑,也为这支视频赢得了近300w的点赞。

谁在制造春节爆款视频?

图源:@中国青年报@百乔有毛病抖音视频截图

而达人@幼稚园宝宝_ 的视频中,主人公为了压岁钱,向各位亲戚哐哐磕头,把垫在脑门下的铁盆砸出一个大坑的“夸张拜年法”;@小麦 通过使唤孩子给爷爷奶奶拜年收红包,再以几块钱贿赂孩子将红包上交的“中间商式拜年法”也收获了很多用户的喜爱,视频的点赞量均超过200w。

如果说去年的春节高赞视频是在“记录”真实,那么今年则要求视频加入更多创意元素,这也是这一年来短视频领域不断发展的结果。

真实固然是一个视频的根本,但在真实之外,想要打造自己的视频与其他视频内容的差异性,吸引观众打动观众,并且扩大视频的传播度,各个创作者必须发挥自身的独特优势,把这个特点抓住并展现得淋漓尽致,才能做出去同质化的内容,吸引愈加挑剔的短视频平台用户们。

什么是赢得节日流量的关键?

创作者如何在节日假期这样的流量爆发期,把握机会,实现弯道超车?卡思认为从内容和技巧上有这样两个关键:

首先,不管是“国家大事”还是“生活小事”,今年这些春节高赞视频的背后,都隐含着温情、正能量这样的主旋律。

成功举办冬奥证明了我国国力日渐强盛、人民生活不断富足;战士除夕夜孤独站岗与则与各家大团圆的景象形成鲜明对比,让正感受着家庭温暖的我们更加心疼;“花式拜年”的欢笑声之下依然是大家“不忘根本”的初心。

在春节这个中国人最看重的合家欢日子里,不论创作者日常视频的风格、主题几何,想在这段时间有亮眼的数据,作品必定要符合节日整体的氛围,尝试去触摸观众心中柔软的部分。

比如@心灵小姐姐 在开车走亲戚的路途中,偶遇一只金毛感觉很像自己走失的宠物狗66,就倒车回去多看了几眼并喊了几声,没想到小狗居然对这个名字有反应,和现主人联系确认后竟就是自己走失的66。

主人公激动的声音和 66 扒在车窗上不离开的场景,让观众们在感叹缘分的同时,亦会产生万物有灵的感慨。该视频得到@中国青年报 的转发,点赞量突破380w。

谁在制造春节爆款视频?

图源:@中国青年报抖音视频截图

当然,各个节日都有其独特的历史底蕴和节日氛围,但就中国人的大多数节日而言,走温情牌都是一个不会错的选择。

另外,节日这种特殊的时间点,一般都会有一些固定的热点可蹭,比如春节就有春节档、春晚、催婚催育这类的话题等等。创作者@云吞他爹 发布的视频,就展示了父母对他的“艺术催婚”,引起了观众的强烈共鸣,吸引了很多粉丝喜欢。

从春节 7 天抖音点赞量TOP100 的视频的研究中我们可以发现,真正能传递情感,引发共鸣的内容,是具有力量的,而一些蹭热点的技巧又能对作品起到润色作用,扩大视频的传播。

创作者们想要抓住节日的流量,可以事先做好“热点准备”,并且有一双善于发现世间万物闪光点的眼睛,这样或许能就获得更多用户的喜爱。

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