抽奖送冰墩墩直播GMV涨了10倍!冬奥吉祥物到底有多火?

声明:本文来自于微信公众号蝉妈妈(ID:cmmshuju),作者:蝉妈妈,授权站长之家转载发布。冬奥会正在火热举办中,除了精彩纷呈的赛事,冬奥会的吉祥物冰墩墩也成为了大众宠儿,凭借可爱的形象,多次火上热搜。目前冬奥会多款手办、纪…

声明:本文来自于微信公众号 蝉妈妈(ID:cmmshuju),作者:蝉妈妈,授权站长之家转载发布。

冬奥会正在火热举办中,除了精彩纷呈的赛事,冬奥会的吉祥物冰墩墩也成为了大众宠儿,凭借可爱的形象,多次火上热搜。

目前冬奥会多款手办、纪念徽章等周边产品,在线上官方旗舰店显示售罄,冰墩墩成为冬奥会当之无愧的流量顶流。

冰墩墩的这把火也烧到了抖音。#冰墩墩#话题在抖音播放数突破 40 亿,相关话题热度居高不下,多个与冰墩墩相关的内容成为抖音爆款视频。

抽奖送冰墩墩直播GMV涨了10倍!冬奥吉祥物到底有多火?

借势营销送冰墩墩

伊利直播间销售翻 10 倍

目前冰墩墩供不应求,多个渠道都已售空。在全民一墩难求的情形下,作为北京 2022 年冬奥会官方合作伙伴,伊利在抖音直播间送冰墩墩引起关注,一时间直播间涌入百万用户,疯狂点赞只为能够抽中冰墩墩。

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蝉妈妈直播详情显示, 2 月 7 日的伊利官方旗舰店,单场直播间观看人次达541. 3 万,平均在线人数 7000 人以上,最多的时候超过 6 万人在直播间蹲守。冰墩墩带来高人气,让这场直播间的销售额相比平时的场次翻了 10 倍,单场销售额突破 120 万,点赞数超过 9000 万。

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除了直播间人气大涨,通过设计点赞送冰墩墩的活动,一场直播的涨粉18. 7 万,涨粉率达3.45%。

冰墩墩二手轻松破千

全网一墩难求

除了伊利,安踏也充分利用了冰墩墩这一热点,今天在多个安踏直播间,主播在带货的同时展示冰墩墩玩偶,并在直播间送出冰墩墩的周边好礼。在冰墩墩的带动下,多个安踏直播间在线人数突破 1 万。

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并且通过送冰墩墩@安踏亲子运动店这个账号 3 天涨粉 2 万+,直播间场观破 10 万+,最高在线人数达到1. 1 万,冰墩墩变成了吸引用户进入直播间的最大功臣。

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这种盛况说是一墩难求,万人争抢一点也不夸张。连在奥林匹克官方旗舰店中晒出冰墩墩周边产品的卖家秀中,浏览次数破 10 万,消费者评论数有上万条,评论区成为了二手交易的地方。

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此外,二手冰墩墩周边产品的价格也水涨船高。在二手潮玩交易平台千岛上,原价 118 元的冰墩墩盲盒隐藏款价格暴涨至 1000 元以上。

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有趣的是冰墩墩、雪容融吉祥物的形象在 19 年就已经发布,随着冬奥会的开幕,在一周之内话题度暴涨。玩梗造梗、发冰墩墩表情包、晒冰墩墩成为大众体验参与冬奥会最直接的方式。现在能晒出多个冰墩墩周边产品的人,仿佛就有了在社交媒体上“凡尔赛”的资本。

相关内容有侵权风险

蹭热度要注意尺度

由于冰墩墩的稀缺,自制冰墩墩掀起新一波大众狂欢。蝉妈妈显示,自制冰墩墩的相关短视频内容,在抖音的热度居高不下,多条视频点赞破万,甚至突破百万,播放数破 7000 万。

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虽然目前冰墩墩在全网爆火,不少商家、品牌和短视频内容创作者都想赶上这波热点。值得注意的是,北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会早已于 2019 年 9 月申请注册 45 个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标,网站显示注册成功,如果想要“翻版”销售赚快钱,或将要承担侵权风险。

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截止蝉妈妈发稿前,已经有人高价倒卖冰墩墩获利被北京警方行政处罚。

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此外,在抖音上发布冬奥相关的内容,也需要格外注意。官方提醒,中央广播电视总台拥有 2022 年北京冬奥会在中国大陆地区的独家媒体权利,未经许可在抖音发布冬奥版权内容,可能有侵权风险。

所以,虽然冰墩墩成为流量密码,但并不是谁都可以轻易吃到这波流量红利。

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