优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

声明:本文来自于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),文/王心怡,授权站长之家转载发布。这个春节,一直抢占观众娱乐时间C位的影院春节档出现明显衰退,高票价、类型缺失等原因“吓”走了4600多万观影人次。更多的人…

声明:本文来自于微信公众号 壹娱观察(ID:yiyuguancha),文/王心怡,授权站长之家转载发布。

这个春节,一直抢占观众娱乐时间C位的影院春节档出现明显衰退,高票价、类型缺失等原因“吓”走了 4600 多万观影人次。

更多的人都跑去了哪里?

玩游戏、看剧追综、刷短视频等等多样化娱乐选择,对于春节这个巨大流量池,皆是虎视眈眈。

各个视频网站在经过 2020 年春节,因为疫情宅家,获得流量大丰收之后,便开始对于“视频网站春节档“的概念进行重点塑造。

今年也不例外。

在综艺、剧集、体育赛事等内容上,视频网站皆保持输出和上新,并拿出不少头部项目,推出不同的策略、打法,试图攫取受众的关注和讨论,从而赚取流量和话题。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

剧集方面,现实主义大剧,自带受众基础的古偶、玄幻,以及符合过年合家欢氛围的喜剧等内容都未缺席,同时,在冬奥会热潮之下,运动题材剧集也成为这一阶段主要的上新品类之一;综艺方面,头部综N代回归,新综艺不断释放出话题,让综艺市场没有淡出受众视线;而网络电影春节档,也推出《倚天屠龙记》系列IP内容,使得春节档的品类更加丰富……

虽然内容丰富度足够合格,但是,今年的视频网站这顿“视听大餐”,似乎没有哪一道菜肴让大批“食客”连连称赞。

今年视频网站的“年味”,从结果来看,也许没有那么足。

备“货”齐全:剧场模式,档期化塑造,冬奥定制

为了打响新一年的头炮,视频网站在春节档释出的内容算得上丰富。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)总结了春节期间视频网站在播和上新的剧集、综艺,发现优爱腾芒都为春节档中准备了多样内容。

大剧并没有在这届视频网站春节档缺席。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

爱奇艺上线了现实题材剧集《人世间》,继《风起洛阳》《王牌部队》之后,头部大剧的上新脚步没有停歇,并且类型呈现多样性。从古装悬疑、当代军旅,再到现实主义。

优酷则继续打造自己的春节合家欢概念,一年一度的象牙山的故事如期而至,《乡村爱情故事14》立住“长寿剧”品牌。

腾讯视频依然打出了自己擅长的古偶路数,古装玄幻剧《镜·双城》联合优酷,春节前开播,预计将于 2 月中旬完结,新的古装剧《嫣语赋》也已经开播。

古偶虽然仍没有漂亮打响,但在春节前就播完的短剧《开端》却着实让腾讯视频迎来了开门红。

除此之外,伴随着类型化内容的齐齐上阵,视频网站运营多年的剧场模式,在这届春节档里也小有成效。

爱奇艺“小逗剧场”的首部作品《瓦舍江湖》也在春节期间上线,乘着“迷雾剧场”、“恋恋剧场”的剧场化探索和《一年一度喜剧大赛》掀起的喜剧热潮,“小逗剧场”正式启航。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

《瓦舍江湖》剧照

芒果TV“季风剧场”则上线了悬疑题材《江照黎明》,类型差异化之下,作品口碑持续发酵,豆瓣7. 8 分的开分成绩,也为“季风剧场”继《我在他乡挺好的》之后,再度迎来高分作品。

最后,小而美的轻体量剧集也时不时在这个春节带来惊喜感。

爱奇艺的《一闪一闪亮星星》主打奇幻悬疑爱情,多次靠自来水安利跑上微博热搜;芒果TV也有青春题材的《我要和你做兄弟》,再续东北校园故事……

剧集不断上新以抢夺用户关注,多类型不缺位以满足用户全面需求,而综艺,自然也在这场战争里没有丢失掉它的战力值。恋综、音综、迷综、竞技类等节目,在这个春节的小屏上,都能看到。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

由于综艺更新周期较剧集更长,如《追光吧》《名侦探学院第五季》《忘不了农场》《开拍吧》《半熟恋人》《麻花特开心》《我们的滚烫人生》等此前开播的综艺,在春节期间仍持续更新,不少也迎来了结尾,从而制造出一些话题引起论。

芒果TV是这届“综艺春节档”的重拳参与者,先后回归了《朋友请听好2》和《大侦探7》两部备受关注的高流量网综,其中《大侦探7》虽然第一期于 2 月 10 日才会播出,但从嘉宾宣传照的释出,到年前的《超前聚会》和过年期间的《侦心侦意新春演唱会》,已然引起了不少讨论,回忆杀之下的期待值逐渐拉满。

除了剧综, 2022 年的“网络电影春节档”也从数量、类型、IP知名度等方面完成了进一步提升。

去年 2 月 5 日,中国电影家协会网络电影工作委员会牵头,联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出“网络电影春节档”的概念,首个“网络电影春节档”也随之出现。今年“网络电影春节档”继续发力,相关数据显示,今年 1 月 21 日至 2 月 8 日,三家视频平台共有 16 部影片陆续上线,包括动作、科幻、武侠、喜剧等多种类型,其中王晶携手多位香港知名演员带来的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》迎来播放量与话题度齐飞。

档期化助推网络电影释放出更大势能,也利于培养用户的观影习惯,而良性的市场也会反哺网络电影制作品质的提升。

当然,这个春节,有关冬奥会这个重点话题,视频网站们并没有忘记。冬奥会从大年初二就开始引爆社交媒体,运动员、开幕式、比赛等都持续占据大众关注,吉祥物冰墩墩也成为 2022 年第一个“顶流”。

视频网站也纷纷在剧综上思考如何借势。《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等冬奥相关剧集一剧接着一剧,同时《你好,神枪手》等竞技运动类剧集也在点燃观众的一腔热血;《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等视频网站自制综艺,直接切入冬奥经典项目,话题度十足…..

不可谓不丰富的这顿长视频春节大餐,观众们最后买单了吗?

口碑和热度没有缺席,但还是缺点“年味”

春节假期结束之后,回顾在此期间,各大视频网站的表现,其实也不乏亮点。

春节之前,《开端》的讨论度引爆全网,从而也给假期里补剧的观众提供了一种选择。

《人世间》首周全网热搜达到 184 个, 2 月 7 日爱奇艺站内热度值成功突破8000,并曾在多个数据榜单上连续拿下第一名的位置;《瓦舍江湖》在爱奇艺站内热度峰值达到6813,拿下过爱奇艺电视剧飙升榜的第一位,微博上,#瓦舍江湖#的阅读量也达到2. 5 亿。

剧集口碑方面,黑马剧频出。《江照黎明》拿下豆瓣7. 9 的分数,《一闪一闪亮星星》也引起了不少好评。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

豆瓣截图

而综艺这块,恋综《半熟恋人》持续在社交平台发力,节目内容及罗拉、罗颖、黄瑞恩等嘉宾总能成为热搜上见到的身影,#罗拉 王能能#相关话题总能时不时蹿上话题榜;《大侦探7》从宣传照嘉宾衣服上的“哒哒”开始,就已经宣告了热度、关注度和话题度的到来。

前文提到的网络电影,《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》在腾讯视频的播放量分别突破 6000 万次和 4000 万次,前者上映三日维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值,在咪咕上映 4 天实现了破亿的播放量。

除了这些新供内容,视频网站也在试图挖掘其他各种方法来洞察和抢占用户时间,经典老剧的长尾效应在这届春节档也得到充分发挥。

据优酷统计, 2022 年春节期间(1.25—2.6)近 10 亿人次重温经典剧集,经典剧集观看总时长近 2 亿小时。经典剧集也为视频网站的春节档贡献了不小的力量,也是视频网站在角力中重要的发力点之一,毕竟经典内容会持续吸引用户,在新内容乏力或难以突出重围的情况下,用户仍然可以为了这些内容留存下来。

优爱腾芒「春节档」:备货齐全,但年味不浓

然而,虽然有好口碑的作品,也有持续引起话题度的项目,但今年视频网站的春节档似乎难掩落寞。

远的不说,去年春节档《赘婿》成为剧集市场的爆款内容,爱奇艺站内热度值突破10000,拉动爱奇艺会员显著增长,并被写入财报;如火如荼的偶像选秀更是抢占时间的先机,《青春有你3》和《创造营2021》赶在春节假期的末尾上线,开始了流量和话题大战,《乘风破浪的姐姐2》《追光吧!哥哥》也表现不俗,持续输出话题;重点塑造的网络电影春季档,由宋小宝自导自演的电影《发财日记》,正片有效播放量近 2 亿……

到了今年视频网站春节档内容,全民爆款可遇不可求,圈层爆款也并未多见,除了《开端》在春节之前掀起高度关注,以及一些作品取得不错口碑、话题度的内容外,整个春节期间,绝大多数项目都维持着默默无闻的状态。

这必然与冬奥会占据受众绝对关注度有关。

从冰壶率先开赛到开幕式当晚,再到比赛全面开始,赛事、运动员、吉祥物、开幕式细节元素等等,全部能转化为热议的焦点和话题,持续屠榜社交平台。

同时,直播、游戏,以及线下诸如剧本杀等娱乐活动等的火热也在抢占用户的时间,而诸如抖音、快手等短视频平台也在积极发力微短剧,相继布局春节,正式开启微短剧的春节档。

内容的竞争不断加剧,长视频或许不会被替代,受众对于它的需求会一直存在,但短视频的挤压和对于用户的抢占,也或多或少会影响到用户对于长视频的关注。

冬奥会的影响情有可原,平台方也会出于外部势能考量,而战略性地调整上新、排播策略。这个春节,视频网站没有迎来属于自己的高光时刻,也就意味着,在接下来的日子里,厮杀将会更加激烈。

对于长视频参赛选手而言,每年的第一季度,都似乎会暗藏今年自己的内容运势,所以,往届的第一季度,皆是头部剧集和头部综艺的大斗场,并且抢播点都会在春节期间。到了今年,在被压势能之下,伴随着各个平台丢失掉偶像选秀这枚重磅武器,头部剧集的战争将无疑是重点所在。

春天要来了,视频网站的战火也将烧得更猛了。

声明:该文观点仅代表原作者本人,巴拉号系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。

(0)
上一篇 2022年2月9日 15:03
下一篇 2022年2月9日 15:03

相关推荐

联系我们

联系邮箱:server#balahao.com
工作时间:周一至周五,10:30-18:30,节假日休息